Сирек мамандықтар әліппесі. Бренд-менеджер

Бренд-менеджер-нарыққа жылжыту және онда қандай да бір тауар маркасын (бренд) орналастыру үшін жауапты маман. Әдетте, бренд-менеджер фирманың орта немесе жоғары басқарушы құрамына жатады. Бренд-менеджерлердің лауазымдары ең жиі ірі сауда компанияларында және жаппай сұранысқа ие тауарлар мен қызметтерді өндірушілерде кездеседі, алайда қазіргі уақытта өзекті жеке сауда маркаларын құру шеңберінде өнеркәсіптік құрылымдарда да кездеседі.

Функционалдық міндеттері

Бренд-менеджердің міндеттеріне осы сауда маркасының нарықта болуын қамтамасыз ету бойынша әрекеттерді жүзеге асыру жатады. Осы тауарлар немесе қызметтер нарығындағы жағдайды негізге ала отырып, тауар ассортиментін, жарнамалық іс-шараларды, сатуды ынталандыру жөніндегі іс-әрекеттерді, дистрибьюторлық желіні жолға қою жөніндегі іс-әрекеттерді және т.б. қамтитын тауарды (қызметті) позициялау жөніндегі іс-әрекеттерді әзірлейді және іске асырады. Іс жүзінде ол маркетологтар, жарнамашылар, Жабдықтаушылар, логистер, сауда өкілдері мен агенттердің қызметін басқара және үйлестіре отырып, мақсатты аудиторияны, жылжыту әдістерін, жабдықтау және өткізуді ұйымдастыруды анықтауды қоса алғанда, белгілі бір нақты сауда маркасына (брендке) қатысты барлық бағыттарға толық жетекшілік етеді.

Не білу керек

Осы функцияларға сәйкес бренд-менеджер Маркетинг, менеджмент, сауда саласында терең білімі мен белгілі бір жұмыс тәжірибесі болуы керек. Практикалық дағдылардан басқа, жоғары экономикалық немесе маркетингтік білімнің болуы керек. Адамның бұл қызметке жарамдылығының критерийі жеке сипаттамалар болып табылады: қарым-қатынас, жағдайға тез бағдарлай білу, перспективаны көру, қойылған мақсатқа қол жеткізе білу және т. б.

Мамандық қайдан алуға болады

Әдетте, бренд-менеджерден жоғары экономикалық білімнің болуы талап етіледі. Әдетте, жұмыс беруші қызметтің бейіндік саласында маркетинг саласында жұмыс тәжірибесінің болуына назар аударады. Жиі бренд-менеджер қызметі маркетологтың мансабында қадам болып табылады. Бұл лауазымға ие болу үшін жақсы мүмкіндіктер табысты сауда өкілдеріне, әсіресе нарыққа жаңа сауда маркаларын жылжытуға ие болуы мүмкін.

Қажеттілігі

Фирмаішілік иерархиядағы бренд-менеджерлердің салыстырмалы жоғары орналасуына байланысты олардың еңбек нарығындағы үлесі шамалы. Маркетолог немесе сауда сатушысы лауазымында табысты тәжірибесі жоқ бұл позицияны алу іс жүзінде мүмкін емес. Бірақ табысты жұмыс тәжірибесі бар және тиісті беделге ие мамандар жұмыс табады